Relaunch, ohne die Umsatzkurve zu riskieren
Redesign-Absicherung: Dein Relaunch, ohne dass der Umsatz darunter leidet
Drei von vier Unternehmen sind nach ihrem Website-Relaunch unzufrieden – meist, weil Design-Entscheidungen nach Bauchgefühl getroffen wurden und sich erst nach dem Go-Live zeigt, was beim Nutzer wirklich ankommt. Wir zerlegen dein Redesign in testbare Sprints, sichern jede Design-Entscheidung mit echten Nutzerdaten ab und stellen sicher, dass am Ende ein Uplift steht – kein Umsatzeinbruch.
Redesign-Absicherung
A/B-Testing
Risikominimierung
Consulting
Testing statt Bauchgefühl
Warum Redesigns so oft schiefgehen – und wie man das vermeidet
Ein klassischer Relaunch ist ein Großprojekt: monatelange Konzeption, ein finaler Go-Live-Termin, und erst danach zeigt sich, ob die neuen Entscheidungen beim Kunden ankommen. Das Risiko dabei ist real – rund drei Viertel aller Unternehmen sind mit dem Ergebnis ihres Redesigns unzufrieden, weil sich Nutzerverhalten anders ändert als erwartet und Umsatzeinbrüche erst sichtbar werden, wenn das Projekt längst abgeschlossen ist.
Unser Ansatz dreht das um: Statt eines einzigen großen Sprungs zerlegen wir das Redesign in einzelne, isoliert testbare Komponenten. Jede Design-Entscheidung – Farbschema, Produktseiten-Layout, Trust-Elemente, Navigation – wird per A/B-Test gegen die bestehende Variante geprüft, bevor sie flächendeckend ausgerollt wird. Verlierer-Varianten fliegen raus, bevor sie Umsatz kosten. Sieger-Varianten werden sofort live geschaltet, nicht erst am Ende des Gesamtprojekts.
Kommt dir bekannt vor?
Diese Fragen kennen wir aus fast jedem Redesign-Projekt
Viele Verantwortliche stehen vor denselben Unsicherheiten, wenn ein Relaunch ansteht.
Wie stellen wir sicher, dass unser neues Design nicht schlechter konvertiert als das alte?
Wie treffen wir Design-Entscheidungen, ohne uns auf Bauchgefühl und interne Meinungen zu verlassen?
Was, wenn nach dem Go-Live der Umsatz einbricht und wir nicht mehr zurückkönnen?
Wie bringen wir Stakeholder mit unterschiedlichen Meinungen zu einer gemeinsamen, belegbaren Entscheidung?
Wie schaffen wir es, in der ohnehin engen Projektlaufzeit noch valide Nutzerdaten einzuholen?
Der Unterschied für dich
Das bringt dir Redesign-Absicherung mit konversionsKRAFT
Von Sicherheit beim Go-Live bis zu planbarem Projekterfolg.
Sicherheit statt Bauchgefühl beim Go-Live
Jede wesentliche Design-Entscheidung wird vor dem vollständigen Rollout an echten Nutzern getestet, nicht erst danach bewertet.
Kein Umsatzeinbruch nach dem Relaunch
Verlierer-Varianten werden identifiziert und aussortiert, bevor sie live gehen – nicht erst, wenn der Schaden schon im Umsatzbericht steht.
Planbarer statt zufälliger Projekterfolg
Durch die Zerlegung in Sprints mit klaren Testergebnissen wird der Projekterfolg mess- und steuerbar, statt erst am Ende des Gesamtprojekts sichtbar zu werden.
Schnellere Wirkung statt Big-Bang-Warten
Getestete Sieger-Varianten werden direkt ausgerollt, statt auf den finalen Launch-Termin zu warten – Verbesserungen wirken schon während des Projekts.
So funktioniert Redesign-Absicherung in der Praxis
Beleg aus einem realen Projekt: Görtz
Bei Görtz hätten die Verlierer-Varianten des Markenrelaunchs allein −8,7 % Umsatz gekostet. Weil jede große Änderung vorher getestet wurde, stand am Ende +16,2 %. Dieselbe Disziplin, jede wichtige Änderung zuerst zu testen, trägt auch die Programme bei einer bekannten Modemarke und bei freenet.
SchuheRelaunch-Absicherung
+16,2 %
Uplift nach dem Redesign
Ein Redesign, das Umsatz bringt statt kostet.
Jede große Änderung wurde vor dem Livegang im A/B-Test geprüft. So wurde aus dem Risiko eines Relaunchs ein messbarer Gewinn.
Conversion-Optimierung
+44,88 Mio. €
Nettoumsatz in drei Jahren
Kunden kauften lieber in der Filiale. Daraus wurde ein Test.
Ein Motivation Lab zeigte, warum Kunden im Shop zögern. Daraus wuchs ein Programm mit 50 bis 60 Experimenten im Jahr.
TelekommunikationConversion-Optimierung
+30 %
mehr Bestellungen, kumuliert
Zwei Drittel aller Tests erfolgreich, mit Erfolgsgarantie.
Ein Proof of Concept mit vorab vereinbarten Uplift-Zielen hat den Wert von Experimentation belegt. Heute steuert freenet das Programm selbst.
Dein Fahrplan für einen abgesicherten Relaunch
Das bekommst du konkret
Von der Voranalyse bis zum Monitoring nach dem Go-Live.
Redesign-Voraudit
Bevor das erste Mockup entsteht, analysieren wir die bestehende Seite entlang des 7-Ebenen-Modells der Customer Experience und identifizieren, welche Elemente Risikoträger und welche unstrittig sind.
Sprint-basiertes Testing während des Redesigns
Statt eines finalen Big-Bang-Launches zerlegen wir das Redesign in testbare Einzelschritte und sichern jede davon per A/B-Test ab, bevor sie in den nächsten Sprint übernommen wird.
Go-Live-Absicherung
Kritische Änderungen wie Farbschema, Kernlayout oder Checkout-Elemente werden gezielt vorab gegen die Live-Version getestet, damit am Tag des Launches keine Überraschung wartet.
Post-Launch-Monitoring
Auch nach dem Go-Live behalten wir die relevanten Kennzahlen im Blick, um schnell nachsteuern zu können, falls sich Nutzerverhalten anders entwickelt als erwartet.
Du planst einen Relaunch und willst ihn absichern?
André Morys
Vorstand
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