Bei einer Imagekampagne ist der Großteil des Budgets ausgegeben, bevor die erste Kennzahl kommt. Welches Motiv und welche Botschaft gewählt werden, entscheidet meist ein Meeting. Ein A/B-Test im Shop hilft hier nicht, weil die Kampagne noch gar nicht läuft.
Deshalb haben wir mehrere Motive und Botschaften vorab in einem Panel mit Menschen aus der Zielgruppe getestet. Gemessen wurden Markenwahrnehmung, Klickmotivation und Kaufinteresse, getrennt nach Märkten. So zeigte sich auch, dass nicht überall dieselbe Variante am besten wirkt.
