Nur starke Hypothesen führen zu guten Testergebnissen. Doch wie stelle ich sie auf? Wenn Du diese 4 Faktoren kennst, weißt Du, weshalb Du ab jetzt keine Hypothese mehr ohne sie aufstellen wirst. Lade Dir das Hypothesen-Template direkt herunter und lege los!
Eine gute Hypothese besteht aus 4 Komponenten
Die Qualität einer Hypothese kann großen Einfluss auf den Erfolg des gesamten Testingprogramms haben. Viel zu oft werden Hypothesen aufgestellt, die zu schwach sind, um Erfolge nach sich zu ziehen. Bevor unnötig Arbeit in wenig erfolgreiche Tests gesteckt wird, lohnt es sich, an der Qualität der Hypothesen zu feilen. Eine starke Hypothese besteht aus diesen 4 Komponenten:
1. Objektive Beobachtung
Um etwas zu optimieren, muss man zunächst Schwachstellen identifizieren. Du hast eine Schwachstelle auf Deiner Seite beobachtet? Dann schildere sie in Deiner Hypothese:
Wir erkennen / beobachten, dass ______________ .
2. Veränderung auf der Webseite
Dann überlege Dir, was Du an dieser Schwachstelle ändern möchtest:
Indem wir ____________ , …
3. Verhaltensänderung
Ein Uplift kommt nur durch eine Veränderung des Nutzerverhaltens zustande. Definiere daher hier, welche Veränderung des Nutzerverhaltens genau durch die Veränderung an der Webseite erreicht werden soll.
…werden Nutzer ____________ …
4. KPI
Die Änderung des Nutzerverhaltens sollte natürlich in Zahlen messbar sein. Definiere als 4. Komponente die Kennzahl, anhand derer Du den Erfolg Deiner Maßnahme messen möchtest.
…und die Kennzahl __________ ändert sich um ___ – ___ Prozent.
Erkläre also den Zusammenhang zwischen einer Beobachtung, einer Veränderung und einer daraus resultierenden Änderung des Nutzerverhaltens und Du wirst eine starke Hypothese aufstellen. Das Prinzip, das sich dahinter verbirgt, ist übrigens das S-O-R Paradigma.
Extra-Tipp:
Wie Du diese Informationen nutzen kannst, um Deine Hypothesen auch gut zu priorisieren, erfährst Du in Conversion Whiteboard Episode 5: Die richtige Hypothesen-Priorisierung.
Das Hypothesen-Template zum Download
Damit Du ab sofort nur noch die besten Hypothesen testest, haben wir ein Hypothesen-Template für Dich entworfen. Lade es Dir hier herunter, drucke es aus und beginne gleich damit, starke Hypothesen mit den genannten 4 Faktoren aufzustellen und sie zu priorisieren.
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